Une stratégie simple pour investir en bourse : investissez dans des entreprises qui produisent un produit ou service que vous connaissez

Lorsque l’on ouvre un compte titres et que l’on se retrouve confronter à ce choix crucial : quelles actions dois-je acheter ? La réponse est souvent difficile à trouver. Les forums, les chaînes YouTube et autres sources d’informations nous donnent souvent des informations contradictoires où chaque intervenant donne son avis, mais qui croire ? Sur le site « Investisseur Intelligent », je vous propose de croire le meilleur investisseur au Monde : Warren BUFFETT. Et un des conseils les plus simples qu’il donne est : investissez dans une entreprise qui produit un bien ou service que vous connaissez. (lire aussi "les conseils de Warren BUFFETT" ou regarder la vidéo YouTube "5 conseils de Warren BUFFETT")

Investissez dans des entreprises dont vous êtes client

Pour prospérer, une entreprise doit fournir un bien ou un service utile aux consommateurs. Alors regardez chez vous, quels appareils utilisez-vous, quels produits alimentaires consommez-vous, quels produits d’hygiène sont présents dans votre salle de bain, quel moteur de recherche utilisez-vous sur internet… ?

Ce petit tour d’horizon va déjà vous permettre d’ouvrir les yeux sur toutes les opportunités d’investissement qui s’offrent à vous.

Voici une petite liste rapide qui me vient à l’esprit sur les thèmes que je viens de citer :

- Sociétés qui fabriquent ou commercialisent des appareils que l’on utilise au quotidien : Apple, Seb, Amazon…

- Sociétés qui produisent des denrées alimentaires : Danone, Unilever, Nestlé…

- Sociétés qui produisent des produits d’hygiène : Unilever, Procter & Gamble, L’Oréal…

- Moteur de recherche que l’on utilise : Google (Alphabet), Internet Explorer (Microsoft)…

Il ne m’a pas fallu longtemps pour dresser cette liste. J’ai simplement regardé ce qui m’entourait, et je me suis posé cette question : quelle entreprise domine son marché et donne une belle image de marque ?

C’est tout bête, mais tant que vous êtes satisfait d’une entreprise en tant que client, c’est certainement le cas des autres aussi ! Il y a donc toutes les chances pour que l’entreprise en question gagnent beaucoup d’argent grâce à son succès auprès des consommateurs. En revanche, si vous remarquez une baisse de qualité d’un produit que vous appréciiez auparavant, ça sera certainement le cas d’autres personnes, et cela pourra être le signe qu’il faut « sortir » de votre investissement si la société en question ne sait pas rectifier le tir.

Retenez ceci : Une belle entreprise dans laquelle investir propose en général un produit apprécié du plus grand nombre !

Investissez dans des entreprises facile à comprendre

La première étape est donc assez simple : visez des entreprises dont vous appréciez les produits. Très bien, maintenant, si vous voulez aller plus loin dans votre analyse, il faut comprendre comment l’entreprise gagne de l’argent. C’est pour cela que la société idéale est celle dont vous comprenez le business.

Prenons Danone, c’est assez simple, cette entreprise collecte du lait et le transforme en yaourt dans ses usines qu’elle revend ensuite aux grands groupes de distribution.

Pour L’Oréal c’est la même chose, même si les matières premières utilisées sont plus complexes, il s’agit tout de même de produire dans une usine et de revendre via un réseau de distribution.

Pour d’autres sociétés, comme Google, l’analyse est légèrement plus compliquée, quoique… Google vend des espaces publicitaires (pour faire simple), ce business représente 88 % de son chiffre d’affaires (chiffres de 2016).

Son but va donc être de drainer un maximum d’internautes vers son moteur de recherche pour attirer les annonceurs qui voudront être vus. Google s’est développé pour vendre des espaces publicitaires sous d’autres formats (format vidéo via YouTube notamment). Il est donc assez facile de comprendre le fonctionnement de Google. Ce groupe relativement jeune (créé à la fin des années 90) pèse aujourd’hui 1 000 milliards de dollars et n’a pas fini de croître car il investit dans beaucoup de domaines.

Bref, sans aller plus loin dans les détails, vous avez compris le principe : après avoir fait le point sur les produits que vous aimez utiliser au quotidien, regardez maintenant la manière dont l’entreprise gagne de l’argent : est-elle dépendante de certains contrats qui pourraient la mettre en difficulté si elle les perdait, ou est-elle soumise à des contraintes tarifaires fixées par le Gouvernement ou, au contraire, a t-elle un réseau de distribution bien ficelé avec un nombre de consommateurs/clients potentiellement illimité auprès de qui elle peut faire passer des hausses de prix régulièrement ? Savoir répondre à ces questions est crucial pour réussir dans l’investissement en actions.

Investissez dans des entreprises bien implantées

Sur internet, je vois beaucoup de petits actionnaires avec peu de capital prendre de gros risques en misant sur des sociétés qui « pourraient exploser » demain. En espérant cela, ces investisseurs individuels espèrent juste tomber sur le Google ou Apple de demain mais au final, ils ont autant de chance de gagner au loto ! La bulle internet qui a explosé au début des années 2000 en est un exemple flagrant. Il est bien plus facile de s’enrichir en comprenant les entreprises dans lesquels nous investissons. Et il est important de comprendre que ce sont leurs bénéfices qui feront rentrer du cash dans nos poches d’actionnaires !

Warren BUFFETT, pourtant très intelligent, n’a pas misé sur des entreprises naissantes, mais au contraire sur des leaders de leurs secteurs comme Coca Cola dans les soft drinks ou Moody’s dans la notation financière, ou encore American Express dans les cartes de paiement. (voir le portefeuille de Berkshire Hathaway, la société de Warren BUFFETT)

Il a très vite compris que leur succès était dû à leur bonne réputation à travers le Monde, mais également à leurs implantations réparties sur tout le globe.

Et tant que ces entreprises conservent leur position de leader, elles sont en mesure de cracher énormément de cash à leurs propriétaires qui pourront le réinvestir dans de nouvelles affaires rentables… C’est la magie des intérêts composés.

Alors à nouveau, faites comme Warren BUFFETT, soyez d’abord fan des produits des entreprises dans lesquelles vous investissez ! Voyez un peu, Warren BUFFETT consomme 5 cannettes de Cherry Coke chaque jour, ce qui justifie certainement sa postion de 21 milliards de dollars dans la Coca Cola Company.